注册即将到来的网络研讨会提醒

世界杯足彩标志 世界杯足彩

电子邮件营销策略,削减混乱

营销人员每天面临的最持久的挑战之一是如何从充斥着数字领域的混乱中脱颖而出. 实际上,每个有数字形象的品牌都在营销策略中使用电子邮件群发和电子邮件活动. 总而言之,它造成了一大堆需要清理的混乱.

改变你的看法

形成一个有影响力的电子邮件策略, 了解e-blast和有针对性的电子邮件之间的区别是很好的. 大量的电子邮件确实撒下了一张大网, 他们无法与你的订阅者建立有价值的联系. 如果你有一个非常具体的, 对特定信息作出反应的大量目标受众, 广泛的电子爆炸是有效的. 一般来说, 然而, 你的目标受众有不同的细分,他们对你的信息有不同的反应. 他们有不同的需求,不同的理想,喜欢不同的交流方式.

把电子邮件看作是对着一大群人大声喊出你的信息,而有针对性的电子邮件则是与感兴趣的各方举行一个小型研讨会. 每种方法在电子邮件营销策略中都有自己的一席之地.

而不是通过电子邮件大声喊出你的信息, 专注于用对他们有价值的内容吸引你的目标细分市场. 跟他们说话时,就好像你在试图解决他们的问题,而不是向他们推销好处——这种方法应该贯穿于你所有的营销策略中.

细分你的用户

一旦电子邮件和目标邮件之间的区别很明显, 你可以集中精力细分你的受众,并向他们传递有针对性的信息. 细分是根据公共因素将您的电子邮件订阅者过滤成组. 有一个 方法的数量 根据地点、兴趣、教育程度和经验等因素对受众进行细分. 细分的目的是提供与个人直接相关的内容, 培养个人兴趣, 驾驶合格的引线.

就内容而言,越个性化越好. 说出你对订阅者的具体了解,以提高他们的兴趣. 这在主题行和行动号召(cta)中尤其重要.

最重要的是,将详细的消息传递给特定的部分可以让您创建可操作的内容. 可操作的内容是您的订阅者可以立即看到其中的价值并想要了解更多的内容, 大大增加了他们与你的CTA互动的倾向.

自动化是你的朋友

吸引你的订阅者不会在你发出第一封电子邮件后就结束了. 后续邮件应该是你策略的重要组成部分, 除了“欢迎”电子邮件,甚至还有其他服务. 这一切都是为了与订阅者建立一种有价值的关系. 这可能需要大量的协调,但幸运的是,电子邮件自动化使它更容易. 透过电邮服务, 比如HubSpot和MailChimp, 您可以安排电子邮件发送或创建自动发送后续工作流程, 谢谢你!, 额外的产品, 欢迎电子邮件. 只要你的内容是可靠的,你可以设置它,然后忘记它(有点).

另一个类似于HubSpot工作流程的方法是创建 滴式电子邮件活动 其中,只有执行了操作的订阅者才会收到额外的电子邮件或产品. 这些活动实际上是将信息“滴”给你的订阅用户. 滴注广告是剔除不感兴趣的订阅者,专注于合格的潜在客户的绝佳方式.

策略是你最好的朋友

 我们一直在讨论电子邮件营销的细节, 对这个话题有一个概观是值得的. 你的电子邮件营销策略应该从目标设定开始. 确定你的目标是为消费者解决什么问题新订户? 向以前的客户进行再营销? 促销特卖? 勾勒出你的目标,并以此为基础进行扩展.

然后,确定你计划使用什么活动方法或战术来实现你的目标. 滴漏、爆炸等. 在每一个主题行,图形和电子邮件正文中,你必须确保你的活动与你的品牌保持一致. 在外观、信息、语音方面,应有尽有.

思维导图是一种帮助你明确策略的工具. 思维导图是一种流程图,清楚地定义了你的电子邮件策略,从第一次发送到转换. 这个来自Aweber的模板是一个很好的开始:

收集和分析

 没有分析和关键绩效指标(KPI)的电子邮件策略是不完整的. 打开率, 点击通过率(CTR), 反应, 退订是你主要的关键绩效指标. 详细记录这些指标,这样你就可以比较不同邮件的表现. 例如, 不同的主题行会影响你的打开率, 所以你应该不断地比较和对比各种邮件的各个方面. 这就是 A / B测试 派上用场. A/B测试可以让你更好地了解电子邮件的不同部分哪些是有效的,哪些是无效的.

培养关系,看到成功

 意图在电子邮件营销中很重要. 只要你把注意力放在建立关系上, 为客户提供可操作的价值, 你的电子邮件策略开了个好头. 当你的策略结合起来, 尽最大努力实现目标细分市场, 可靠的自动化计划, 和信息丰富的kpi -所有包裹在一个清晰的, 上一致.

看看Gragg自己的品牌电子邮件,这是一个更大的活动的一部分,以吸引我们的订户与我们互动. 我们的标题很有趣, 我们的信息很简洁, 我们的内容以一种视觉上有趣的方式为订阅者提供即时价值:


世界杯足彩
©2020-2023 世界杯足彩. 版权所有.